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浅谈疫情对会展业的影响
来源:本站 | 发布日期:2022-08-08

   会展是会议、展览、大型活动等集体性商业或非商业活动的简称,其聚集性的特点决定了这个行业受新冠疫情冲击最为严重。从最初的新冠疫情爆发到现在的疫情防控常态化,时间已经过去两年,如今会展业现状如何?

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一、疫情对会展企业的影响

   受新冠疫情影响,国际上许多会展企业倒闭或者被迫裁员。根据国外权威机构数据显示,全球57%的展会公司被迫裁员,其中超过一半的公司裁员幅度超过了25%,而亚太地区和欧洲裁员比例达到了52%43%。相对于国际市场,国内虽然也有部分中小会展企业未能幸免,但中国会展行业整体情况要好许多。一是得益于政府积极的防疫举措,把疫情影响控制在最小范围内;二是政府提高了对会展行业的重视程度,提振会展行业信心;三是各级政府纷纷制定政策、对会展行业和企业进行政策倾斜和补助。

在部分中小会展企业因疫情倒下的同时,国内外部分大中型会展企业正积极布局、抢占市场,不断发展壮大。如:上市公司东浩兰生会展集团2021年合资成立了4家公司;上市公司米奥会展公司2021年收购了深圳华富展览服务有限公司;部分外资会展公司也通过资本运作、收购兼并等方式抢占市场。

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二、疫情对会展展出形式的影响

   疫情发生后,会展行业受到了巨大的冲击,迫使部分会展企业求新、求变,寻求突破口。数字会展籍此应运而生。2021年运营数字会展比较有代表性的企业有:国际会展业巨头励展会展公司和中国上市公司米奥会展公司。励展会展公司开发的励展通实现了线上线下展览融合发展,运用数字会展平台后公司2021年业务增长47.51%。米奥会展公司开发的网展贸Max”在线数字展览平台,已覆盖127个国家,能够实现中国参展企业在线做外贸、找客商、拓展市场等目标,该数字会展系统2021年实现收入1.54亿元,占公司总收入84.8%,真正实现了数字化会展转型。

        20211118日,商务部发布了《十四五对外贸易高质量发展规划》,明确提出建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系搭建云展会等线上平台,促进数字化营销。为发展数字会展提供了政策依据。

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三、疫情对会展展出内容的影响

          2021年国务院《关于加快建立健全绿色低碳循坏发展经济体系的指导意见》(国发【20214号)明确提出:推进会展业绿色发展、指导制定行业相关绿色标准、推动办展设施循环使用,确保实现碳达峰、碳中和目标。标志着中国会展业迈入了绿色、低碳的新发展阶段。

   专业展将是未来展会发展的方向。目前外资企业筹办的展会,占据了各个细分行业展会的前几名。国内会展公司要想取得突破,提高展会的专业性和针对性,势在必行。

   消费展孕育着新机会。一是疫情防疫常态化下需要刺激消费、扩大内需;二是科技、信息、大健康等行业的快速发展,催生出新的消费需求和模式,促进消费结构转型升级。从政策到行业都预示着消费展巨大的挖掘潜力。

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