在展台设计中，很多企业习惯把“所有想说的内容”都贴上去，结果造成信息堆叠、重点模糊，客户看了几秒就转身离开。

展会是信息密度极高的场所，真正能吸引客户停留并留下印象的展台，都有清晰的“信息层级结构”，让客户按节奏逐层理解品牌价值。

本篇文章，将介绍如何科学设计展台上的信息层级，让内容不多余、重点更突出。

一、划分三大信息层级，对应客户距离与心理阶段

建议将展台内容分为以下三类：

1. 远距离信息（3米以外）
   作用：吸引注意，引发兴趣
   表现形式：品牌名称、主视觉图、主打口号、产品关键词
   设计要求：字体大、色彩对比强、位置高，确保能从远处看到

2. 中距离信息（1～3米）
   作用：传递核心卖点，引导客户靠近
   表现形式：产品分区标题、亮点图标、数据标签
   设计要求：内容精炼、图文结合、排版清晰

3. 近距离信息（1米以内）
   作用：满足深度了解需求，促发交流与行为
   表现形式：技术说明、参数对比、应用案例、互动提示
   设计要求：版式专业、细节完整，可配合触摸屏或讲解员解说

这种多层级展示结构，能适配客户不同关注点，避免“信息一股脑”的压迫感。

二、每个展示区域都应设置“信息主次结构”

即使是同一区域的内容，也应有层次：

• 一个主标题（6-10字，直接说明主题）

• 两三个重点信息（用图标或数据表现）

• 附加信息以二维码或手册形式提供，避免堆文字墙

主次分明，才能让客户快速抓住核心点。

三、引导信息顺序符合客户认知节奏

客户走进展位后的典型行为路径是：

看大字 → 看图表 → 看产品实物 → 扫码了解/提出问题 → 洽谈或离开

信息排布应沿着这个路径设计，避免“重要信息被挡在角落”。

例如：

• 把品牌核心口号放在进门正前方或左前方（人视线偏左）

• 产品重点信息紧贴展品摆放位置，信息辅助实物

• 所有二维码放在视觉自然落点处，搭配操作提示语（如“扫码看案例”）

四、避免“展板过密”与“信息过重”

展会不是读书馆，也不是产品手册。

常见误区：

• 展板密密麻麻一整墙，全是文字

• 把PPT内容直接印出来展示

• 信息色彩、字体混乱，阅读门槛高

正确做法：

• 使用图形代替句子，用数据图表代替描述

• 控制色彩不超过3种主色，统一字体大小与间距

• 保留空白空间，提升视觉节奏感

总结：

展台信息的呈现，不是“写得越多越好”，而是“让客户越快看懂越好”。

通过划分信息层级、控制信息密度、规划视觉顺序，才能真正提升客户理解效率与品牌记忆度。

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